作者︱于珊你会花多少钱买一瓶啤酒？近期，华润啤酒推出高端系列啤酒“醴”，定价元/盒（2瓶）。也就是说，折合下来单瓶啤酒近元。该消息一经公布迅速引起了网友们的热议，约元的售价超出了普通消费者对啤酒的价格认知，不少网友评论称：“泡沫太大了，喝不起”“我不配买醉”更有网友戏称：“没有茅台的命，得了茅台的病，简称茅病。”不过华润啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点也不违和。”也有业内人士给出了“不重销售，而重品牌传播”的评价，懂酒谛查询其在电商销售平台的销量发现，一百多的月销量，似乎正应了“不重销售“这句话。但是，消费者给出的反馈，似乎与“重品牌传播”背道而驰。
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华润啤酒推出高端系列啤酒今年上半年，华润啤酒推出一款名为“醴”的系列啤酒，定价元/盒（2瓶），剑指高端啤酒。据懂酒谛了解，“醴”每瓶啤酒的原麦汁浓度为18.8度，酒精度在8%以上，原料包括水、麦芽、有机黍米、兰州百合、啤酒花等等。啤酒瓶型采用了双耳鲵鱼纹的设计，瓶身采用了三角纹、折带纹以及水波纹，同时附送杯垫+开瓶器，以及两只形似青铜觯原型的玻璃酒杯。对此，有网友直指其“不是高端酒，是高端瓶”。确实，消费者对于啤酒的固有认知就是便宜，性价比高，懂酒谛在线下商超和线上电商平台看到，国内啤酒行业主流价格段在4-8元左右，其中华润的雪花勇闯天涯一整箱（罐装））一般不会超过70元。而“醴”的出现，打破了这一认知。.5元一瓶的啤酒“醴”，无疑是目前国内啤酒行业价格的天花板。图片来源：淘宝网事实上，华润啤酒早在年就走在了啤酒高端化的路上，当时推出了勇闯天涯SuperX、匠心营造、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌，年收购了喜力中国，完成了高端化啤酒领域的重要布局。而除了华润啤酒之外，重庆啤酒、青岛啤酒也在布局高端路线，重庆啤酒收购了凯旋、乐堡、嘉士伯等高端品牌，青岛啤酒则自己孵化了奥古特等高端自有品牌，加入高端啤酒的争夺赛。2
是消费升级还是麦芽泡沫？一向走亲民路线的啤酒行业，为什么也开始走高端路线了？推出“醴”这款啤酒的原因，华润给出的理由是：“作为行业领*企业，华润雪花啤酒有责任研发‘醴’，并向消费者介绍‘醴’，同时更重要的是借助‘醴’来致敬中国千年酿酒文化。”侯孝海表示，中国的大环境迎来“百年未有的大变局”。中国的国力持续强盛，在世界舞台上中国的话语权越来越强。其次，Z世代消费人群的崛起，他们一出生就有着很强的民族自豪感和自信，他们认为中国很多产品是世界 的。因此，中国高端啤酒市场未来的主角一定是中国品牌，但并非国际品牌会无所作为。对于这款高端啤酒，有业内人士给出了“不重销售，而重品牌传播”的评价，截至发稿，华润这一款啤酒在某宝旗舰店的月销量仅+，评论数更是寥寥无几，而除了销量不怎么样，其品牌传播似乎也并不如人意。元的售价“劝退”了绝大多数消费者，而在微博、